岁末年关，赵先生收到一条“积分即将清零”的短信，误以为是通信公司通知，点击链接进行兑换，却被骗至虚假商城，最终损失数百元及积分。诈骗分子借此虚假积分商城，诱导消费者输入敏感信息，实施钓鱼诈骗，导致受害者无法退货退款，财产受损。

马拉松赛事热潮持续升温，报名难度加大，中签率持续下降，导致大量跑友转向购买赞助商名额、慈善名额等替代方式。小刘连续参加多场赛事，花费数千元却屡屡未中签，反映出马拉松赛事门槛提高，逐渐失去全民参与的初心。

12月27日，杭州青溪银泰城正式启幕，定位为文旅商新地标，辐射浙江乃至长三角区域，依托千岛湖自然景观，打造“湖+水+摩+场+街”的多元业态，提供一体化“娱乐+”微度假体验。项目引进超100+品牌，覆盖零售、餐饮、文娱等多元消费需求，填补区域商业空白，推动淳安新城核心CBD的品质生活升级，吸引周边居民对高品质生活的向往。

麦当劳中国在“粉丝大会”上宣布开启2025超值年，推出“麦’超所值”品牌主张，致力于创新多元消费场景，迎合年轻消费者对品质和体验的需求，推动餐饮消费新趋势，为市场复苏注入动力。

沃尔玛中国加速大卖场转型，推出“新一代门店”策略，聚焦年轻中产小家庭，重新定位目标客群，为城市小家庭提供高频、高性价比且注重品质的购物体验。昆明龙泉店和正大店作为转型后的典范，展示了沃尔玛“脱胎换骨”的全新商业形态，推动了商超领域的创新升级。

2024年12月，南京景枫中心迎来全国首展“黄油小熊”，吸引了大批粉丝前来打卡，刷爆社交平台，延续其在年轻消费市场的精准把控。黄油小熊展览持续至2025年1月，设立了多个互动主题区域和限定周边商品，进一步巩固景枫中心在南京百家湖商圈的商业标杆地位。

随着年末购物季到来，海外消费者逐渐习惯从中国跨境电商平台购买商品。GFK预测，2024年Temu、SHEIN、阿里速卖通等平台将向欧盟国家发货约40亿件，跨境电商在推动外贸高质量发展方面作用显著。

12月29日，华润万家40周年暨Olé精品超市20周年庆典发布会，Olé品牌发布了OléLifestyle、OléFoodHall、OléSupermarket三条产品线，旨在满足细分消费场景需求。自2004年首家Olé在深圳开业以来，品牌逐渐扩展至全国38个城市，开出120余家门店，会员人数超2000万，成为高端超市业态的重要代表，推动了精品超市行业的品牌升级与多元化发展。

广州喜茶LAB店在圣诞节期间再度火爆，以“小蛋糕”等高端定制产品吸引大批消费者。LAB店的创新升级不仅体现在产品和服务上，更在于年营业额超千万元和员工规模堪比小型公司，成为品牌在高端茶饮市场的标杆，为消费者提供了一种全新的茶饮消费体验和商业模式。

2024年，餐饮行业掀起大店开设热潮，面对降成本、低门槛趋势，一批大面积餐饮店铺涌现，例如上海真如MAX环宇城的海鲜自助店（5000㎡）、潍坊的烘焙工厂店（3000㎡）、成都的宵夜城（3000㎡）等。这些大店模式通过大规模的空间和多样化产品，吸引了大量消费者，推动餐饮行业的新增长和消费体验的升级。

全聚德在周延龙的带领下，通过取消服务费、调整菜价、创新菜品等一系列措施，尝试摆脱困境，转型为轻松、年轻的品牌形象。面对餐饮行业的激烈竞争，全聚德以“守正创新”的理念，力求重塑品牌竞争力，展现了老字号焕发新生的决心。

金龙鱼谷维多稻米油作为中国首个开市客全球商品，首次入驻北美开市客，标志着中国粮油品牌在国际市场的重要突破。其独特的营养价值和健康优势，使其在全球消费者中获得青睐。这一进步不仅展示了中国品牌的实力，也推动了中国农副产品的国际化进程。

完美公司深耕健康早餐领域，推动“完美早餐”项目获评2024年“年度健康管理创意营销”。完美公司通过产品组合与社群活动，助力居民健康意识提升，回应现代快节奏生活的营养需求。

麦当劳在中国进一步升级“穷鬼套餐”策略，宣布2025年将加大超值优惠力度，推出多个常驻优惠项目。麦当劳以简单机制、全年持续的优惠方式吸引消费者，延续低价套餐策略，以促进消费复苏和降低价格敏感度。

12月30日，2024年度武汉投资促进大会举行，150个重点项目集中签约，总签约额达2280亿元。天猫优品华中总部项目落地武昌区，标志着阿里巴巴集团持续加大在武汉的投资布局。武汉阿里中心的商业裙楼及写字楼，为阿里华中总部的重要组成部分，预计将推动武汉跨境电商产业的发展，促进进出口总额每年增长不低于10%。

12月30日消息，《中国企业家》报道，小红书自2024年9月后在北京启动大规模地推拉新活动，奖励拉新用户最高32元。地推人员覆盖商圈、地铁、农贸市场，利用奖励吸引用户注册下载，提升月活用户数至3.3亿。预计未来四年，小红书将维持高频次地推，以持续吸引新用户。

俞敏洪在东方甄选三周年纪念日透露，东方甄选的自营品已突破500种，年销售额超50亿。三年前，东方甄选起初没有粉丝和专业团队，团队成员也几乎是门外汉。经过不断努力，东方甄选逐渐赢得信任，逐步建立了自营品体系，覆盖了许多家庭的餐桌，未来将拓展平台功能，结合学习和生活需求。

12月30日，抖音即时零售“百城千品上抖音”江西计划启动仪式在上饶市举行，旨在利用抖音平台流量优势，扶持江西中小微经营主体，推动农产品线上销售增长。通过系列活动，抖音即时零售帮助商家掌握运营策略，缩小信息差，精准营销江西农产品，助力农业企业快速拓展市场。抖音即时零售的成功经验将为江西农产品提供长期支持，促进线上销售增长。

水井坊试图打破高不成低不就的困境，借“名酒”称号提升品牌形象。然而，由于外资控股等因素，水井坊的发展备受争议。水井坊的“名酒”身份争议，使其高端白酒定位面临挑战。

京津冀市场监管部门发布联合提示，强调元旦、春节期间经营主体需加强价格自律，避免虚假或误导消费者的价格行为。餐饮、商场、卖场等经营者需落实明码标价相关规定，加强场所内经营者的规范，引导消费者公平消费，维护市场秩序。