2024年第三季度，欧洲17个国家的自有品牌市场份额持续增长，达到38.7%。西班牙和葡萄牙分别增长1.2%和0.8%，保健品和宠物食品类有所下降，但糖果和零食等品类增长明显。瑞士以52.4%的份额保持自有品牌份额最高，北欧和东欧市场也呈现增长，表明自有品牌在欧洲零售市场中的主导地位。

截至2024年，中国企业“出海”数量持续增长，具体数字存在争议，预计50万至70万家企业。中国企业为寻求更广阔的市场和增长空间，纷纷投资海外，拓展全球品牌。海底捞等企业也积极布局海外市场，经历从亏损到盈利的转变，凸显出中国企业海外拓展的显著进展。

12月28日，首创城市热雪消费季在北京房山首创奥莱开启，15城奥莱项目同步举办“双旦感恩季”促销活动。以“暴雪沉浸体验秀”为核心，北京首创奥莱吸引消费者参与，带动销售同比增长23%。武汉、昆明、济南等城市项目也各自举办IP联动、焰火秀、电音节等活动，提升区域商业活力。

天使湾创投完成“联商壹号”基金的募集，专注于投资中国折扣零售领域，期望推动本土Costco、山姆等企业的创新与成长。在当前大消费投资寒冬背景下，天使湾看好折扣零售趋势，认为中国零售市场正在重构，未来将涌现一批折扣零售龙头企业，提升消费价值与供应链效率。

青岛啤酒董事长黄克兴因退休，12月25日晚间辞去职务。与此同时，酒业高管调整频繁，年内已有超20家酒企进行高管变动，反映了行业深度转型与调整。高管变动主要源于企业经营战略调整、个人原因及退休，旨在激活新组织结构，提高市场策略和产品管理效率。

沪上阿姨于2024年12月27日更新招股书，推进港交所主板上市进程。自2013年起，沪上阿姨已在全国开设近9,000家门店，覆盖直辖市、自治区及省份，稳居中国现制茶饮品牌第四。未来，沪上阿姨将继续扩展市场，并通过品牌升级及加盟方式深化下沉市场布局。

娃哈哈奶茶深圳地区最后一家门店预计于2025年3月关停，品牌将退出广东市场。由于持续亏损近两年，加上娃哈哈公司不再推广茶饮业务，决定关闭所有门店。此前，深圳地区高峰时期曾拥有十几家娃哈哈奶茶门店，但大多数已关闭，此次关停意味着广东市场再无娃哈哈奶茶。

瑞幸咖啡于2024年12月28日在香港五大核心商业区同步开设门店，标志着其进入国际市场的正式布局。面对香港国际化市场，瑞幸咖啡通过“大礼包”促销策略吸引消费者，试图复制内地成功，同时应对香港高昂租金与人力成本挑战。

2024年直播电商行业发展持续强劲，全国直播电商零售额达4.3万亿元，占电商行业增量的80%。平台间合作增强，微信视频号、小红书等涌入市场，推动多元化生态。直播电商已从商品销售渠道扩展为品牌塑造和产业升级的重要力量，未来将持续助推经济高质量发展。

2024年，中小商家通过抖音电商直播实现生意增长，超200万商家自播销售额累计超过6591亿元。抖音电商通过政策支持，如商品卡免佣、降低运费险等，帮助商家降低经营成本，推动直播电商成为中小商家创新创业、带动就业的关键力量。数据显示，超过19万中小商家实现年销售额超百万，直播电商已成为推动商业增量的重要力量。

12月28日，北京城市副中心商业项目D.P.ONE源·心正式入市，推出多家餐饮首店，如必胜客城市露营风主题店、黄记煌黑金标店等，丰富通州地区的商业和文化服务体系。餐饮配套的引入，助力区域文化融合，进一步提升京津冀地区的消费体验和公共服务水平。

锅圈加码上游供应链，完成对北海逮虾记食品的控股收购，进一步强化“大单品单厂”战略。此次收购旨在提升锅圈对上游供应链的控制力，助力健康化消费趋势下的虾滑品类拓展，同时推动企业端销售渠道的扩展和盈利能力的提升。

盒马在大卖场不断关店背景下，2024年春节前加速扩张，预计新开72家门店，其中包括62家盒马鲜生和10家盒马mini。自2016年开设首家门店以来，盒马门店数量迅速增加，成为阿里巴巴旗下新零售代表。相比之下，传统大卖场如沃尔玛门店持续减少，显示盒马在新零售模式下的强势增长。

袁记云饺和塔斯汀中国汉堡相继曝出食品安全问题，导致品牌及加盟店失去对分店的有效管理。快速扩张带来的“速度与质量”矛盾，使加盟店忽视食品安全，破坏消费者信任。品牌需加强培训、监管，提升分店管理，确保食品安全，维护消费者权益。

中国网财经12月27日发布《2025中国消费趋势报告》，提出“求真”和“向实”将成为2025年消费趋势关键词。报告预测，中国消费市场将分化为平替、优替、情替、贵替等多层次，十大趋势包括品质觉醒、心界重塑等，反映消费者对生活品质的追求与升级。

开市客（Costco）宁波会员店在2024年12月下旬正式推出全新的“开市客到家”配送服务，将配送范围扩大至宁波市中心主城区，包括鄞州区、海曙区等核心区域。会员通过“开市客到家”微信小程序下单，最快可在半日内送达食品、生鲜、黄金珠宝等商品，显著提升购物便捷性和时效性，优化了宁波市场的服务网络。

香飘飘于12月27日发布投资者关系活动记录表，披露公司在杭州湖滨开设了首家香飘飘原叶鲜奶茶店，旨在推广健康升级的“原叶现泡”系列新品。通过快闪店形式展示新品，香飘飘获取了消费者反馈，优化了产品，同时明确表示未来不会扩展线下实体店，以保障商业模式的差异性。

黄子韬在抖音电商推出送车活动，吸引大批粉丝关注和参与。2024年12月24日，他宣布当粉丝量达到1500万时，将送出10辆汽车作为福利，引发网友广泛讨论和期待。短短两天内，黄子韬粉丝量增长至1936.5万，粉丝纷纷为心仪车型呼吁，展现其流量明星的巨大吸引力。

2024年度北京商业论坛发布，生鲜零售市场竞争激烈，京东七鲜主张低价策略，提升商品性价比。通过打造自有供应链体系，七鲜实现高质量增长，销售额同比提升30%以上，推动即时零售服务扩展到30分钟送达。七鲜借此强化消费者体验和品牌竞争力。

挪瓦咖啡自2023年进入澳门市场以来，通过创新的咖啡与暖食搭配，迅速获得消费者的青睐，成为澳门街头的新标志。挪瓦咖啡以“健康低热量”定位，提供丰富、差异化的产品选择，如超模芝士系列拿铁等，引领了澳门咖啡市场的产品迭代，提升了消费者的体验与满意度。